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台北街头广告观察笔记:谐音借义、通路力量、字体选择

2020-06-24来源:评论展品
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台北街头广告观察笔记:谐音借义、通路力量、字体选择

我习惯拍下有趣的广告,就和许多人喜欢拍下美食一样。最近拍了 COMEBUY、ING、CLEAR、7-ELEVEN、Sony、电影《风暴》以及麦当劳他们的广告。

一、COMEBUY-珍珠为何是白的?
台北街头广告观察笔记:谐音借义、通路力量、字体选择

COMEBUY 虽然不是我最喜欢喝的手摇饮料店,但我觉得他们在行销方面执行力是业界数一数二的,不过以人员标準化训练方面是 50 岚比较强,但以店头陈列、异业结盟部分,则是 COMEBUY 比较多招数。

COMEBUY 非常会利用各个店头空间告诉消费者任何最新的讯息。一般人没事不会上一个手摇店的网站,因此 COMEBUY 在自己的网站上做讯息是没有用的,善用店头空间反而才是最有效率的。

二、ING-D 档投资法
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投资性金融产品广告,受限于政府法令规範以及本身无实体化的特性,常会导致广告本身缺乏吸睛的文案及视觉,因为既不能夸大产品效果,同时也只能用一些与金融商品相关的图像,让消费者进行联想,例如:投资特定国家的基金就用该国的地图、国旗、纸币。投资期货的可能就是把标的放出来,例如:棉花、玉米。

我自己看过印象比较深刻的是一则用孔明的形象的,诉求这是智慧聪明的投资工具。

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ING《D 档投资法》广告文案特写

但如果今天你要形容产品有「低风险,高报酬」这种虚幻的特性,文案和视觉就很难规划了。不过这则 ING「D 档投资法」的广告,却是很传神地诠释了这种虚幻的产品特性,可说是文案与视觉完美结合的经典案例。

「D 档」取「低档」谐音,亦即投资人喜欢「逢低进场」的特性,而「D 档」又是自排汽车能够放油门自动前进的档位,符合产品本身强调「自动进场」的诉求,因此用排档桿做为主视觉是非常传神且印象深刻的。

三、CLEAR-去屑成功 八成变心
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摄于西门町美华泰广告看板

虽然 CLEAR 洗髮精的这批广告已经在台湾两年了,不过这因为它在两年之后,我看到它仍有感觉,因此才觉得它的文案经典:「去屑成功,八成变心。」我很喜欢这「八成」的双关用法,既是推测语气,又可以代表也许有八成的人都真的变心了,我自己就会心想「真的假的?」,非常有意思。

我认为一则文案如果有办法在消费者心中引起好奇,那就成功一半了。

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四、7-ELEVEN 关东煮麻辣锅一律 10 元
台北街头广告观察笔记:谐音借义、通路力量、字体选择

一般企业主通常都是为了「清库存」而促销,例如:在冬季促销夏天的衣服,在资讯展促销去年的 3C 产品。但 7-ELEVEN 向来都非常懂得应景促销,在适合的时间点卖适合的东西给顾客,例如他们在夏天就推出宝特瓶饮料第二件特价,在冬天就推出关东煮特价。

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7-ELEVEN 关东煮麻辣锅《一律 10 元》广告文案特写

在看这张广告的时候我第一次注意到这「一律 10 元」竟然是「限 15 元以下商品」,一开始我觉得 7-ELEVEN 怎幺那幺小气,不过在仔细看了菜单后我才发现原来关东煮九成都是 15 元以下商品,原本要数落一下的,结果才发现是自己太苛求了。

话说这种很常见的食物,若使用一个具有特别名字的食材,通常都满有好感加分效果的,例如这广告上所告诉的大红袍花椒、鸡心辣椒,关于这点,在产品开发时就必须考虑到。

五、蒙纳超刚黑字体系列
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Sony《感光元件 尺寸先决》,摄于台北西门町
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Sony 标题字特写
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风暴《把香港变成战场》,摄于板桥大远百威秀影城
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《风暴》日期标题字特写

这两组照片都是有使用「蒙纳超刚黑」的广告,「蒙纳超刚黑」是近期比较流行的字体,非常适合拿来做标题,适合看腻「华康黑体 W12」的人使用,目前还没有出现像「康熙字典体」那幺氾滥使用的状况。

六、麦当劳 1 + 1 = 50
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台北市政府的跨年夜是小摊贩餐饮业的一级战场,当时我在匆忙赶路的时候被麦当劳的广告立架吸住,「1 + 1 = 50」是个容易引起消费者思考的文案,当你想着「为什幺 1 + 1 = 50」的时候,你会看到在数字 50 旁的钱字号,以及小标说明、产品项目。

麦当劳在规划商品项目时,刻意只用三项是有其意义的,「3」是个容易帮助记忆及选择的魔术数字,例如:ABC、ㄅㄆㄇ、123 这些耳熟能详的节奏。同时因为选择不多,也能促使消费者快点做出选择,只要有选择,就有交易,在当时的时空环境,犹豫太久并不是一件好事。

而只使用三项产品所造成的版面留空,正好也能够放置麦当劳的代表色,增加远距离吸睛的机会,况且,一个落地的广告立架,当人群一多的时候,腰部以下几乎是看不见的视觉盲点,将必要的菜单资讯做在底部,并不是明智之举。

台北街头广告观察笔记:谐音借义、通路力量、字体选择

麦当劳《1+1=50》标题美术特写,但老实说这立体透视与左上角的「铜板轻鬆点」并不符合

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