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代言人烧大钱?王雪红要向小劳勃道尼说掰掰

2020-06-17来源:航空生物
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代言人烧大钱?王雪红要向小劳勃道尼说掰掰

宏达电今日召开股东会,出席股东砲轰股价重挫,质疑董事长王雪红多久没买股票了?要求实施库藏股,另外股东对花大钱找代言人行销却没有达到效果一事也提出抨击,会场小股东怒火中烧情绪激动,「马拉松式」发言诉苦,历时 4 个半小时才散会;王雪红则是承认行销没做好,同时承诺会研究库藏股实施的可能,不过对于五月天的代言,她强调值得,认为天团渲染力强有助发挥网路行销效果。

宏达电在股东会前股价破底下探至 12 年低价,引来股东强烈不满,今日股东会到场报到登记人数逾 2500 人,会场不仅座无虚席,晚一点进场的股只能站着开股东会,近千名股东挤爆会场,参加的人多火气也不小,从股价到行销费用,甚至是研发经费,公司买库藏股护盘等,股东接力上场发言,现场砲声隆隆,甚至直接要求王雪红说明对股价的多空看法,另外,对宏达电花大钱找钢铁人主角小劳勃道尼、和台湾天团五月天代言的行销手法,股东也不认同,认为花大钱找代言人没有得到相对等的效果。

王雪红在开场致词时就坦言,过去这段时间 HTC 进行许多提升营运效能的调整,检讨很多做得不好的地方,例如在行销方面的反应不敏锐,方法过于传统;她在回答股东问题时表示,在行销费用上,会追求更有效率的行销方式,同时也再向股东道歉,强调会突破传统行销手法。

对于股东质疑,宏达电大砸 1200 万美元找小劳勃道尼代言,却没有带来相同的广告效果,王雪红指出,找国外代言人是传统的行销,未来是不是继续这样的行销已在进行改进评估,小劳勃道尼合约今年到期,会考虑不再续约。

不过,台湾天团五月天的代言部分,王雪红强调,「绝对值得」,她说,五月天是台湾相当具有代表性的乐团,费用并不会很高,是值得的代言,不同于将不再跟小劳勃道尼续约的态度,王雪红盛讚五月天是非常棒的乐团,有助于宏达电的网路行销,相当具有渲染力,非常适合。

王雪红坦言宏达电在行销上做得不够好,手法传统、保守,她说,在传统的行销上必须砸大钱,例如三星的行销费用是宏达电的 20 多倍,未来在行销上会跳出传统,找出更有效率的方式,只要产品好,不会让股东失望。

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